Prodej knih v ČR

Obvyklá forma prodeje knih v ČR

• vydavatel vydá knihu v nákladu, který považuje za optimální
• nabídne ji velkoobchodu a malobchodu v komisním prodeji
• marže velkoobchodu je obvykle 20%
• marže knihkupce je obvykle 30%
• vydavatel získává peníze postupně jak jsou evidovány prodeje jeho titulu. Návratnost investic je poměrně dlouhá v řádu měsíců i let
• pokud se celý náklad neprodá, musí platit skladné, levně knihy odprodat nebo zlikvidovat
• v případě úspěšného prodeje je na rozhodnutí vydavatele zda realizuje dotisk

Jaká jsou rizika chybně stanoveného nákladu a jak jim předcházet?

• vydavatel chybně odhadne trh a prodejnost svého titulu
• z celkového nákladu 2 000 ks knih se mu po 2 letech prodeje vrátí 1 200 ks knih neprodaných
• pokud by knihy tiskl postupně dle požadavku trhu, nikdy by mu tato ztráta nevznikla

Jaká jsou rizika dotisku?

• vydavatel se bojí realizovat dotisk, aby ho celý prodal a raději tak přijde o dodatečný zisk
• vydavatel neodhadne výši dotisku a vznikne mu ztráta z důvodu neprodaných knih
• pokud by dotisk realizoval postupně dle požadavků trhu, nikdy by mu tato ztráta nevznikla